在阅历了一段时刻的低迷后，潮流运动品牌Vans、野外运动品牌The North Face（北面）等品牌的母公司威富集团（VF Corporation）股价总算上升。10月4日收盘时，威富股价为每股21.31美元，为一年以来的最高。

  而在此之前，威富集团刚刚宣告替换旗下Dickies品牌负责人。威富集团经过内部邮件奉告职工，Chris Goble将从10月14日起担任集团旗下Dickies品牌负责人。此前担任该职位的Todd Dalhausser已于一个月前调任北面品牌美洲区总经理。

  Chris Goble的简历显现，他在服装行业有着非常丰厚的经历：Chris Goble曾为GAP作业数年，从GAP离任时他的职位是北美区首席产品官兼总经理。威富集团股价上升现已阐明，虽然还未正式就任，Chris Goble的到来现已给新东家带来盈利。

  这家服饰集团2024财年营收104.55亿美元（约合756.90亿元人民币），同比削减10%。四大品牌中，除了微增2%的北面，Vans、Timberland和Dickies的收入均有不同程度的跌落，营收别离下滑24%、13%和15%。

  威富集团曩昔几年的成绩也是时进时退。2020财年到2023财年，威富集团年营收别离为105亿美元、92亿美元、118亿美元和116亿美元。在这期间，集团四大品牌负责人都发生过替换。Chris Goble的参加现已是威富集团现任首席履行官Bracken Darrell参加公司后的第九次管理层变化。

  不可否认，给管理层换血某些特定的程度上确实可以更好的起到战略立异、激活团队的效果。但是威富集团必需要供认的是，这也给现阶段集团内部管理层的稳定性画上一个问号。且即使股价时刻短抬升，Chris Goble能否给集团带来长时刻增益也有待时刻查验。

  当然，服装品牌的成绩下滑也不能全让管理层背锅，尤其是潮流品牌。事实上，运动潮流商场近两年在海内外都降温显着。海外风向性潮流途径StockX和国内闻名潮流交易途径得物自2020年以来就进行了多轮裁人。闻名商场调查与研讨公司NPD的一份研讨报告显现，和前几年出售的大面积上涨比较，全球潮流商场增速放缓显着，这关于靠潮流吃饭的Vans、Timberland和Dickies来说无疑是丧命的冲击。

  更令威富心惊的是北面的增速放缓，究竟这个野外品牌是别的的品牌连续增加“失速”时威富集团名贵的增加“独苗”。

  北面进入我国商场很早，早在2000年，这家野外品牌就以特许运营的方法进入了我国商场。彼时我国野外商场没有开发彻底，时机较多，仍是一片蓝海。但关于今日的北面来说，野外范畴竞赛的剧烈程度现已提升了好几个等级。

  依据天猫2023年双11购物节野外品牌出售榜，2022年位居榜首的北面下滑至第二位，取而代之的是国产品牌骆驼（Camel）。此外，伯希和排名第四，凯乐石跻身前十。以骆驼为代表的一众国产野外品牌主打性价比，在北面下方构成围住之势。而在北面之上，以始祖鸟为代表的高端品牌也已不再局限于专业野外范畴，测验往野外潮流跨进，乃至贴上了“轻奢”的标签。

  从管理层开释的信号来看，北面仍计划以我国商场为开展要点，究竟2024财年，在威富主力的美国商场和EMEA（欧洲、中东、非洲）商场均未获得增加的布景下，大中华区拿出了13%的事务增加数据。

  北面亚太区副总裁及履行董事董力此前承受界面新闻专访时曾谈到：“我国的野外服饰可以增加到一个什么样的境地，咱们现在不敢直接下结论。单纯看总量部分，咱们确实仍是低于欧洲和美国，但是在增量部分上面，我国商场其实是领先于其他两个区域的。”

  董力以为，从企业运转逻辑上来说，企业规模越大的时分，增速自然会下降。而北面未来期望可以经过产品立异、商场推广以及途径改进来保持住增速。